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        品牌命名

        [ 發布日期:2017-11-17 15:55:57 點擊: 來源:芝麻法律顧問團隊【打印此文】 【關閉窗口】]

        品牌命名不能過于隨意性,應遵遁科學的原則:

        1. 公司要有字號

        目前,各地有許多政府直屬的獨資公司和國有企業,竟以當地行政區劃名稱為企業字號,這非常不利于自身品牌的形成。

        2. 要取悅目標消費者

        品牌名稱要符合目標消費群體的地位、身份、愛好、習慣,成為反映目標消費群體消費的標志和象征。

        3. 含義抽象,涵蓋面廣

        按國際品牌發展趨勢,品牌名稱大都屬中性,無特殊含義,高度抽象,且為品牌個性塑造留下廣闊的想象空間。

        1)品牌名稱不要有較窄的地域性,以使人們認為只是個地方品牌,以致不利于全國市場的開拓。

        2)品牌名稱不要過于流行、趕時髦,以免三五年后遭淘汰。

        3)品牌名稱含義不宜過于具體、無想象余地。

        4. 要有一定的民族性

        成功進入中國的國際品牌,很多都采用既雅致又達意的中文名稱,在中國廣為傳頌,如“可口可樂”、“百事可樂”、“萬寶路”、“松下”、“潘婷”、“麥當勞”、“耐克”、“三星”、“惠而浦”等。

        反觀,許多國內品牌,卻追求洋名稱,取的關名不倫不類,拗口、生硬、難記,形成國內品牌名稱的一大污染現象,成功者極少。

        5. 要有現代感

        品牌名稱反映現代生活氣息,不宜過于怪僻、陳舊、古板。

        6. 要符合韻律學

        一個字、二個字、三個字、四個字、的品牌名稱要講究押韻、平仄對應,以便于記憶,朗朗上口。

        7. 品牌命名要優中優選

        國外的許多品牌名稱通常要在幾百、幾千乃上萬個候選字中精心選擇,要做心理學試驗和應用小試,花費甚巨。國內品牌命名,既可以機靈一動拍腦袋想出來;也可經嚴謹論證,從多方案選擇,一般視具體情況而定。

        8. 處理好品牌命名歷史遺留問題

        1)對原來政治色彩濃厚的企業字號、商標,要及時地調整;

        2)原有以漢語拼音為主的商標,改為以英文為主的商標。

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